Electronic Arts sait comment mener une campagne de communication. L'éditeur nous le prouve une fois de plus avec son prochain coup, qui sera jugé excentrique par les uns, loufoque par les autres. La boite compte en effet faire un lâcher de Mass Effect 3 la semaine prochaine. Comprenez que des copies du jeu seront attachées à des ballons météorologiques (vous savez, ceux qui vont très haut dans les cieux, à la limite entre l'atmosphère et l'espace) puis envoyées dans les airs le plus naturellement du monde. On pourra suivre leurs trajectoires grâce aux GPS qui leurs seront attachés sur le site officiel du jeu. Vous savez ce qu'il vous reste à faire si vous voulez jouer au titre de BioWare en avant-première, car la chute est inéluctable.